Anahtar Fark – Kurumsal Strateji ve Pazarlama Stratejisi
Kurumsal strateji ile pazarlama stratejisi arasındaki fark, kısmen örtüştüğü veya kısmen örtüştüğü için bir karışıklık unsuruna sahiptir. Bu nedenle, karşılaştırma kafa karıştırıcı olabilir. Ancak, her terimin tam olarak anlaşılması bu karışıklığı giderebilir. Her şeyden önce, stratejinin anlamını anlamalıyız. Strateji kelimesinin birçok yorumu vardır. Ancak genel olarak yönetsel bir algıda, uzun vadeli bir perspektifte hedef belirleme ve planlamadır. Genellikle stratejiler 5 yıldan fazla bir süreye odaklanır. Kısa vadeli hedefler taktik olarak bilinir. Bu uzun vadeli planlama ve hedef belirleme, tüm organizasyon veya her departman veya her stratejik iş birimi (SBU'lar) için hazırlanabilir. Kurumsal strateji ve pazarlama stratejisinin ortaya çıktığı yer burasıdır. Kurumsal strateji ile pazarlama stratejisi arasındaki temel fark, Kurumsal stratejinin, yön ve hedef veren bir kuruluş için uzun vadeli planlama olduğu, Pazarlama stratejisi ise satışları artırmanın temel hedefidir. ve rekabet avantajını sürdürülebilir bir şekilde geliştirmek. Her stratejinin hedeflenen sonucu ve her stratejinin odağı, aşağıda ayrıntılı olarak açıklanacak olan, aralarındaki farkı tanımlar.
Kurumsal Strateji Nedir?
Kurumsal bir kuruluşa atıfta bulunur. Dolayısıyla, kurumsal strateji, şirketin genel stratejisidir. Şirketin gelecekte seyahat etmesi için yön verir. Kurumsal strateji, bir organizasyon için yön ve amaç veren uzun vadeli planlama olarak tanımlanabilir. Yön, şirketin nihai hedeflere ulaşmak istediği yolu ifade eder. Hedef büyüme, elde tutma / hayatta kalma veya hasat olabilir. Ayrıca, kurumsal strateji, şirketin faaliyet göstermeyi dört gözle beklediği pazarları ve işletmeleri tanımlar. Şirket, tümü gerekli gerekçelerle kurumsal stratejinin olanakları olan yeni pazarlara girebilir veya mevcut pazarlardan çıkabilir.
Kurumsal strateji, kültüründen, paydaşlarından, kaynaklarından, şirketin faaliyet gösterdiği pazarlardan, çevreden, vizyon ve misyondan vb. etkilenir. bilanço, değişim yönetimi, çeşitlendirme, tek bir segmente bağımlılığın az altılması ve ortak girişim. Bu tür görevler daha çok örgütsel politika kararlarının değişmesine yöneliktir ve kuruluşta büyük değişikliklere neden olur. Diğer alt sektör stratejileri ise daha çok günlük iyileştirmelere ve faaliyetlere odaklanır.
Pazarlama Stratejisi Nedir?
Pazarlama, genel organizasyonda bir departman tarafından yürütülen herhangi bir organizasyon için temel bir işlevdir. Satış, pazarlama fonksiyonunun bir parçasıdır. Bir pazarlama departmanının temel görevi, satışları artırmak ve rekabet avantajını geliştirmektir. Dolayısıyla pazarlama stratejisi, satışları artırmanın ve rekabet avantajını sürdürülebilir bir şekilde geliştirmenin temel hedefi olarak tanımlanabilir. Bir pazarlama stratejisi, gelecek planlarını geliştirmek için pazarlama karmasını kullanır. Geleneksel pazarlama karması ürün, yer (dağıtım), fiyat ve promosyondan oluşur. Günümüzde insanlar, süreç ve fiziksel kanıtlar da geleneksel pazarlama araç setine eklendi.
Pazarlama stratejisi, kuruluşun gelişiminde yalnızca bir aşamayı veya bir işlevi temsil eder. Pazarlama stratejisi, günlük işlevler, kısa vadeli hedef belirleme, yeni ürün geliştirme, müşteri hizmetleri vb. dahil olmak üzere pazarlama planlamasının tüm yönlerini içerebilir.
Kurumsal Strateji ile Pazarlama Stratejisi arasındaki fark nedir?
Bu iki terim arasındaki farkları analiz etmeden önce, bu ikisi arasındaki bağlantıya bakmamız çok önemlidir. Bir organizasyon, pazarlama, finans, insan kaynakları, üretim, BT vb. gibi birçok departman ve fonksiyondan oluşur. Verimli bir organizasyon ancak tüm departmanlar sorunsuz bir şekilde işbirliği yaptığında görülür. Kurumsal strateji de benzerdir. Kurumsal bir stratejinin hedeflerine ulaşmak için tüm departmanlar bir ekip olarak birlikte çalışmalıdır. Bu nedenle, bir kurumsal strateji, departmanın stratejik hedeflerini veya müşteri isteklerini ihlal etmemelidir. Departman stratejileri ile uyumlu olmalıdır. Bu da pazarlama stratejisine uyuyor. Örneğin, bir firma, kurumsal strateji yoluyla maliyet düşürmeyi planlayabilir. Bu amaçla ucuz malzeme ve vasıfsız işçilik kullanarak ürünlerinin kalitesinden ödün veremezler. Bu, müşteriye en iyi ürünü verme pazarlama stratejisine zarar verecektir. Böylece müşteriler organizasyondan uzaklaşacaktır. Bu nedenle bir kurumsal strateji, gelecek planlarında mevcut departman stratejilerine gereken önemi vermelidir. Her ikisinin de tüm organizasyonun başarılı olması için bir araya gelmesi gerekiyor. Şimdi farklılıklara bakacağız.
Kurumsal Strateji ve Pazarlama Stratejisinin Tanımı
Kurumsal Strateji: "Yön ve hedef veren bir kuruluş için uzun vadeli planlama."
Pazarlama Stratejisi: "sürdürülebilir bir şekilde satışları artırmanın ve rekabet avantajını artırmanın temel hedefi."
Kurumsal Strateji ve Pazarlama Stratejisinin Özellikleri
Zaman Çizelgesi
Kurumsal Strateji: Kurumsal strateji, uzun vadeli yönlendirmeler ve uzun vadeli planlama sağlar.
Pazarlama Stratejisi: Pazarlama stratejisi, günlük işlevler, performans ve sonuçlarla ilgilidir.
Genişlik
Kurumsal Strateji: Kurumsal strateji tüm organizasyonu kapsar.
Pazarlama Stratejisi: Pazarlama stratejisi yalnızca tek bir departmanın işlevini ve gelecekteki eylem planını temsil eder.
Yönlendirme
Kurumsal Strateji: Fırsatlardan en iyi şekilde yararlanmak ve kuruluşu tehditlerden korumak için kurumsal strateji, iç ve dış çevresiyle uyumlu olmalıdır.
Pazarlama Stratejisi: Pazarlama stratejisi, daha işlevsel ve profesyonel niteliklere yönelik olacaktır.
Hedef Değerlendirme
Kurumsal Strateji: Kurumsal stratejide hedeflere ulaşılması genel bir kolektif bakış açısıyla değerlendirilir.
Pazarlama Stratejisi: Pazarlama stratejisinde hedefler alt hedeflere bölünürdü. Dolayısıyla, değerlendirme de bu tür öngörülen hedef performansa dayalı olacaktır.
Başarının kanıtı
Kurumsal Strateji: Kurumsal strateji için, başarının kanıtı ancak uzun vadede görülebilir veya gözlemlenebilir.
Pazarlama Stratejisi: Pazarlama stratejisi için başarının kanıtı kısa vadede görülebilir. Bazen sonuçlar hemen olabilir.
Yukarıda, kurumsal ve pazarlama stratejisi arasındaki farkları özetledik. Her ikisinin de önemli farklılıkları olmasına rağmen, bir kuruluşun başarılı olması için her ikisinin de aynı anda uyum içinde hareket etmesi gerekir.
