Dijital Pazarlama ile Geleneksel Pazarlama Karşılaştırması
Dijital pazarlama ile geleneksel pazarlama arasındaki fark, insan ırkının teknolojik ve bilgi ilerlemelerinin sonucudur. İhtiyaç belirlemeden satın alma sonrası desteğe kadar tüm faaliyetleri tanımlayan geniş bir ölçekte pazarlama. Pazarlama kavramı her iki anlamda da aynı kalsa da, pazarlama karması veya 4 P'ler (Ürün, Yer, Fiyat ve Promosyon) fark yaratır. Her ikisi de müşterilere ulaşmak, marka kimliği oluşturmak ve pazarlara girmek gibi aynı hedeflere ulaşmak için yola çıktı. Dijital pazarlamanın geleneksel pazarlamaya üstün geldiğine dair kesin kanıtlara sahip güçlü bir inanç var. Ancak, bir firmanın başarılı olması için her iki strateji de gereklidir ve bir firma ikisi arasında doğru dengeyi bulmalıdır.
Dijital Pazarlama Nedir?
Dijital açıkça teknolojiyi ifade eder. Bu nedenle, tüketicilere ulaşmak için teknolojik kanallar kullanılarak ürün veya hizmetlerin pazarlanması dijital pazarlama olarak adlandırılır. Markaların tanıtımı, dijital pazarlamanın temel kaygısıdır. Dijital pazarlama, teknolojik gelişmelerle birlikte sürekli gelişmektedir. Dijital pazarlama örnekleri arasında web siteleri, e-posta promosyonları, afiş reklamları, çevrimiçi sosyal medya videoları ve bloglar yer alır.
Dijital pazarlama, gelen tanıtım kanalının bir şeklidir. Müşterileri satıcıya yönlendirir veya müşterilerin satıcıyı bulmasına yardımcı olur. Kuruluşlar, reklamlarını veya mesajlarını müşterilerin bakması için çevrimiçi / dijital medyaya yerleştirir. Çevrimiçi arama, arama motoru optimizasyonu, sosyal ağ sayfaları veya bloglar şeklinde olabilir. Müşteri ne kadar çok görür ve aşina olursa, tanıtılan ürün veya hizmetle o kadar çok hatırlayacak ve ilgilenecektir.
Dijital pazarlama, içinde gömülü bir dizi avantaja sahiptir. Öncelikle ulaşılan hedef kitle sayısı gibi sonuçları kolaylıkla ölçülebilir. Daha az maliyetle dünya çapında kitlesel kitleye ulaşabilir. Müşteri isteğine ve kaprislerine göre özelleştirilebilir. Son olarak, dijital pazarlama, müşteri sorularının ve geri bildirimlerinin alınabileceği ve satıcının aynı anda yanıt verebileceği çok etkileşimli bir pazarlama modudur.
Geleneksel Pazarlama Nedir?
Geleneksel pazarlama, teknoloji kullanımının çok düşük olduğu veya hiç olmadığı klasik tanıtım modlarını ifade eder. Kullanılan kanalların çoğu durumda kendisine bağlı somut kanıtlar vardır. Gazetelerde, dergilerde, kartvizitlerde, basılı posterlerde, reklam panolarında, broşürlerde, radyo ve televizyon reklamlarında basılı reklamlar geleneksel pazarlama örnekleridir.
Geleneksel pazarlamanın uzun bir geçmişi olduğu için müşterilere çok aşinadır. Günümüzde de çoğu insanın gazete ilanlarına ve reklam panolarına bakma alışkanlığı var. Geleneksel pazarlamanın sınırlı bir kitle tabanı vardır ve maliyetleri dijital pazarlamaya göre nispeten daha yüksektir. Penetrasyon seviyesi veya müşteri erişimi, geleneksel pazarlama ile kolayca ölçülemez. Geleneksel pazarlamanın en büyük dezavantajı, iki yönlü bir iletişim olmamasıdır. Müşteri geri bildirimi daha az güvence altına alınırken yalnızca satıcı mesajları iletilir.
LG Border Kablosuz LED TV Reklamından Resim
Dijital Pazarlama ile Geleneksel Pazarlama arasındaki fark nedir?
İnsanlar daha mobil ve kendilerini dijital dünyayla uyumlu hale getiriyorlar. Gazeteler ve dergiler de dijital hale geldi. Dolayısıyla geleneksel pazarlama, dijital pazarlama ile dengeleniyor. Ancak, yerel bir kitle grubunu hedefliyorsanız ve insanların buna olan güveni daha fazlaysa, geleneksel pazarlamanın yine de bir kapsamı vardır. Ancak bir firmanın pazarlama kampanyalarını planlarken bu ikisi arasındaki doğru dengeyi bulması önemlidir.
Dijital Pazarlama ve Geleneksel Pazarlamanın Tanımları:
• Geleneksel pazarlama, teknoloji kullanımının çok düşük olduğu veya hiç olmadığı klasik tanıtım modlarıdır.
• Dijital pazarlama, tüketicilere ulaşmak için teknolojik kanalları kullanarak ürün veya hizmetlerin pazarlanmasıdır.
Maliyet:
• Geleneksel pazarlama maliyeti, dijital pazarlamadan daha yüksektir. Televizyon, radyo veya reklam panoları gibi kullanılan kanallar büyük yatırımlar gerektiriyor.
• Göreceli olarak, dijital pazarlama maliyetleri geleneksel pazarlamadan çok daha düşüktür. Bazen ücretsiz de olabilir.
Kapsam:
• Geleneksel pazarlamada, reklamlar gazete veya dergilerde basılır. Kapsam, bu tür basılı materyalleri okuyan izleyicilerle sınırlıdır. Ayrıca, reklamın etkisi anlıktır ve hatırlanmaz. Örneğin bir dergi ya da gazete okuduktan sonra ertesi gün atılıyor.
• Dijital pazarlama kapsamı kalıcı hale getirilebilir. Örneğin, bir facebook gönderisi sonsuza kadar kalır ve müşteriler tarafından herhangi bir zamanda geri çağrılabilir.
İzleme:
• Geleneksel pazarlamanın sonucunu, örneğin müşteriye yönelik müşteri davranışı veya ulaştığı insan sayısı gibi ölçmek zordur.
• Dijital pazarlama ile sonuçlar ilgili yazılım araçlarıyla kolayca ölçülebilir. Örneğin, e-posta pazarlama yazılımı gönderilen mesaj sayısını ve görüntülenen mesaj sayısını kaydedebilir. Ayrıca benzer yazılımlar, dijital reklamcılıktan kaynaklanan satışları takip edebilir.
Zaman:
• Geleneksel pazarlama ile müşterilere yönelik mesajlar müşterilere hemen iletilemez. Basılması veya yerleştirilmesi zaman gerektirir. Yani, anlık bir iletişim modu değildir.
• Mesajlar, dijital pazarlama ile müşterilere gerçek zamanlı olarak gösterilebilir. Anında.
Geleneksel pazarlama ve dijital pazarlama hedefleri benzerdir. Ancak hedeflere ulaşmanın yolları farklıdır. Bu farklılıklar yukarıda vurgulanmıştır.
