Stratejik Pazarlama ve Stratejik Yönetim
Bir şirket benzersiz olmayan ve birkaç başka şirket tarafından üretilen bir ürün üretiyorsa, bir şirketin müşterileri ürününe çekmek için ekstra olarak ne yapması gerekir? Ürün farklı görünmüyor veya performans göstermiyorsa, olağan yönetim ve pazarlama yöntemleri çok etkili olmayabilir. Stratejik yönetim ve stratejik pazarlama kavramlarının devreye girdiği yer burasıdır. Hedeflerde benzerlikler olsa da, stratejik yönetim ve stratejik pazarlama, bu makalede vurgulanacak farklılıklara sahiptir.
Stratejik Yönetim
Kısacası, stratejik yönetim dışarıya bakmak, içeriye bakmak ve ileriye bakmakla örneklenir. Dışa bakmak, kişinin kendi organizasyonunun sınırlarının dışına çıkıp, uygulanabilir hedefler belirlemesi ve kilit paydaşları ve onların isteklerini belirlemesi anlamına gelir. 'Bakmak' basitçe, personeli, kaynakları ve finansmanı daha iyi yönetebilmek için sistemleri güçlendirmek için kaynakların ve süreçlerin eleştirel bir değerlendirmesine sahip olmak anlamına gelir. İleriye bakmak, mevcut kaynaklarınızı değişikliklerle yüzleşmek için uyarlamak ve yaklaşımı gerektiği yerde ayarlamak demektir.
Stratejik yönetimin hedef belirleme, analiz, strateji oluşturma, strateji uygulama ve strateji izleme olmak üzere 5 önemli yönü vardır.
Stratejik yönetim, bir zihniyet veya olaylara farklı bakma yaklaşımıdır. Herhangi bir yönetici, gerektiğinde ve gerektiğinde yönetimde uygun değişiklikleri yapmak için iç ve dış çevreye karşı tetikte olmalıdır.
Stratejik Pazarlama
Bir ürünün bir veya iki şirket tarafından üretildiği ve insanların kendilerine sunulanlardan memnun olduğu zamanlar geride kaldı. Bu,.dot com dönemi ve insanlar sınırsız seçeneğe sahipler ve satın alma tercihleri söz konusu olduğunda artık bir ürünün kalitesi onları yönlendirmiyor. Stratejik pazarlamanın devreye girdiği yer burasıdır. Bu, yönetimin satışları artırmak ve rakiplere karşı üstünlük sağlamak için sınırlı kaynakları mümkün olan en iyi şekilde kullanmasını sağlayan bir tekniktir. Stratejik pazarlama, hem iç hem de dış ortamlara kapsamlı bir şekilde bakan SWOT analizini içerir. Stratejik pazarlama, işe yaramaz araçlara yatırım yapmaktan kaçınmaya yardımcı olur ve potansiyel müşterilerin zihninde ürüne ihtiyaç yaratan yenilikçi pazarlama teknikleri aracılığıyla satışları en üst düzeye çıkarır.
