Tanıtım ve Reklamcılık
Tanıtım ve reklam, bir kuruluş tarafından kullanılan ve kuruluşun satışlarını artırmayı ve aynı zamanda ürünün kamuoyunun gözünde ve zihninde bir marka olarak yerleşmesini amaçlayan pazarlama araçlarıdır. İki terim birbiriyle yakından ilişkilidir ve zaman zaman promosyon ile reklam arasındaki farkı bulmak zorlaşır. Reklam yaparken aynı zamanda bir ürün veya hizmetin tanıtımını da yapmış olursunuz ve tanıtımını yaparken aynı zamanda reklam da yapmış olursunuz. Bununla birlikte, işlevler, kapsam, ilgili süre ve elbette gerçek amaç açısından farklılıklar vardır.
Hem reklam hem de tanıtım amaçlanan veya hedeflenen kitleye ürün veya hizmet hakkında bir şekilde bilgi vermeyi amaçlar. Her ikisi de halk arasında ürün hakkında farkındalık yaratmayı amaçlayan faaliyetlerden oluşmaktadır. Bu nedenle, reklam ve tanıtımda örtüşen eylemler olması zorunludur. Her ikisi de, bir şirketin hedeflerine ulaşmak için reklam ve promosyonla bağlantılı olarak diğer birçok tekniği kullanan geniş pazarlama kategorisine girer.
Bir pazarlama aracı olarak reklamcılık, orta ve üst düzey şirketler tarafından kullanılır. Aslında halkla ücretli bir iletişim şeklidir ve radyo, kablolu TV ve gazetelerde slot satın almayı ve ayrıca şehrin önde gelen yerlerine ürün hakkında maksimum insanı bilgilendirmek için reklam panoları yerleştirmeyi içerir. İnternet, bu günlerde reklamcılık için harika bir araç olarak giderek daha fazla kullanılmaktadır. Reklamın amacı, farkındalık yaratmak ve ayrıca insanları ürünün özelliklerini ve benzersiz satış noktasını anlatarak ürünü satın almaya teşvik etmektir.
Reklamcılık uzun vadeli bir kavramdır ve bir şirket için sonuçlara ulaşmak için tutarlı bir düzeyde ele alınmalıdır. Bu, en başarılı şirketlerin bile başvurduğu bir pazarlama aracıdır. Dev kola üreticileri PepsiCo ve Coca-Cola'nın reklamlarını görmüşsünüzdür. Kola pazarında kendilerine bir niş oluşturmuş olmalarına rağmen, reklam yoluyla markalaşmanın önemini bildikleri için reklam vermeye devam ediyorlar. İnsanlar kısa hatıralara sahip olma eğilimindedir ve 'görüşten uzak olmak akıldan uzaktır'. Görünen şeyler daha çok satan şeylerdir ve çok başarılı ÇUŞ'ları bile reklam vermeye devam etmeye sevk eden de budur.
Promosyon
Tanıtım, reklamdan daha kısa hedefleri olan bir pazarlama hilesidir. Ürün hakkında farkındalık yaratmak ve hedef kitlenin zihninde marka olarak yer edindirmek de bir tanıtım amacı olsa da bu reklam gibi ücretli bir iletişim şekli değildir. Buradaki en büyük amaç şirkete daha fazla satış yapmaktır. Bir ürünü veya hizmeti tanıtmanın ücretsiz numune dağıtmak, iki kişiye bir kampanyalar vermek, basın bültenleri, ürün hakkında farkındalık yaratmak için etkinlikler düzenlemek vb. gibi çeşitli yolları vardır.
Tanıtım, reklamdan daha kolaydır ve ayrıca daha düşük maliyetler içerir. Bu nedenle yeni başlayan şirketler için daha uygundur. Ancak zaman zaman büyük şirketler bile promosyondan maliyet etkinliği nedeniyle yararlanmaktadır. Bu günlerde internetin gücünü promosyon amaçlı kullanmak için web sitelerine büyük indirimler içeren dağıtma kuponları yerleştiriliyor.
Tanıtım ve Reklam arasındaki farklar
Farklılıklardan bahsetmişken, reklamın iki teknikten daha pahalı olmasına rağmen, daha uzun bir zaman almasına rağmen daha fazla kar getirdiği açıktır. Promosyon daha çok kısa vadeli bir strateji olarak kullanılır ve reklamdan daha uygun maliyetlidir. Reklam orta ve büyük firmalar tarafından kullanılırken, tanıtım faaliyetleri küçük firmalar tarafından yürütülmektedir. Reklam ücretli bir kitle iletişimidir, promosyon ise ücretsiz numuneler veya "bire iki" kampanyaları dağıtmayı içerir.
