Bilgilendirici ve İkna Edici Reklamcılık
Kitlesel tüketime yönelik ürünler yapan veya herhangi bir hizmette uzmanlaşan herhangi bir şirket için reklam şarttır. Reklam, kendi içinde birçok türe ayrılmış olmasına rağmen, genel pazarlama stratejisinin bir parçasıdır. Bu makale, her ikisi de farklı yaklaşımlara sahip olmakla birlikte daha fazla satış üretme amacına sahip olan bilgilendirici ve ikna edici reklamcılık olmak üzere iki reklam biçimiyle sınırlandırılacaktır. İşte tüm dünyada şirketler arasında oldukça popüler olan bu reklam biçimlerine daha yakından bir bakış.
Pazarlama dehası Kotler, reklamın üç temel amacı olduğunu ve bunların bilgilendirmek, ikna etmek ve hatırlatmak olduğunu söyledi. Hatırlatma işlevi hem bilgilendirici hem de ikna edici reklamlarda mevcut olsa da, bilgilendirici reklamın bilgilendirme işlevi ile ikna edici reklamın ikna etme işlevi arasındaki farklara odaklanacağız.
Bilgilendirici Reklamcılık
Adından da anlaşılacağı gibi, bu reklam biçimindeki ana vurgu, ürün hakkında reklam yoluyla mümkün olduğu kadar çok bilgiyi tüketiciye iletmektir. Bu, bir ürünün arkasındaki çalışma prensibini, marka imajını oluşturmayı ve ürünle ilgili yanlış veya yanlış izlenimleri düzeltmeye çalışmayı içerir. Burada bilgiler, bir öğretici gibi sıkıcı ve kasvetli hale getirmekten ziyade ilginç ve lezzetli görünmesi için hafif bir şekilde sunulmaktadır. Bilgilendirici reklamların bir ürün hakkında farkındalık yaratmaya yardımcı olduğu ve aynı zamanda halkın gözünde ona güvenilirlik kazandırdığı görülmüştür.
Bazen, potansiyel olarak satışına zarar verebilecek bir ürün hakkında söylentiler var. Şirket, ürün hakkında yanlış bir izlenim olduğunu kanıtlayan propagandayı reddetmeye çalışan tam bilgi içeren bir reklamla çıkıyor.
Hükümetlerden gelen ve halkı sigara ve alkolün tehlikeleri konusunda uyaran reklamlar var. Bunlar bilgilendirici reklam örnekleridir
İkna edici reklamcılık
İkna edici reklam, adından da anlaşılacağı gibi, ürün hakkında bilgi vermenin yanı sıra bir ikna unsuru ekler. Mükemmel bir örnek, bir ünlünün o ürünü kullandığını gösteren bir ürünle ilgili reklamdır. Bu durumda ünlünün çekiciliği, ürünün kendisinden çok daha fazla önem kazanır ve ürünün iyiliği, kişinin idolü veya ünlü biri tarafından kullanılan aynı ürünü kullanmanın cazibesine ikincil hale gelir. Bir ürünün niteliklerini başka bir şirketin ürettiği benzer ürünle karşılaştırmak, birçok tüketiciyi ürüne çeken başka bir ikna edici reklam şeklidir.
Kısaca:
Bilgilendirici ve İkna Edici Reklamcılık Arasındaki Fark
Bilgilendirici reklam, bir ürünün olumlu özelliklerini vurgulamayı ve ürün hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi yaymaya çalışmayı amaçlarken, ikna edici reklamcılık bunu bir dereceye kadar yapar ancak potansiyel müşteri için direnmesi zor olan ikna unsurunu ekler..
