Halkla İlişkiler ve Tanıtım
Halkla İlişkiler ve Tanıtım, aralarında farklılıklar bulunan iki farklı terimdir. Halkla ilişkilerde uzmanlaşan firmalar tanıtım yaparlar ama aynı zamanda tanıtımdan çok daha fazlasını yaparlar. Dolayısıyla, bu cümle ile 'halkla ilişkiler'in (PR) tanıtımı içeren daha büyük bir terim olduğu açıktır. Tanıtım, halkla ilişkilerden daha kolaydır ve neredeyse herkes bunu yapabilir. Ancak halkla ilişkiler, çeşitli gazetelerin muhabirlerine basın bültenleri dağıtmanın ötesine geçen beceriler gerektirir. Bu yazımızda halkla ilişkiler ve tanıtım arasındaki farkları vurgulayarak insanların bu farklılıkları takdir etmesini ve buna göre stratejiler oluşturmasını sağlamaya çalışacağız.
Halkla İlişkiler nedir?
Her şirketin bir Halkla İlişkiler Departmanı vardır ve bu da şirketlerin bu kavrama verdiği önemi ifade etmeye yeterlidir. Gerçekte halkla ilişkiler, kamuoyunu istenilen yönde şekillendirmek için girişilen tüm faaliyetlerin toplamıdır. Algılamayı müşterilerin zihninde gerçeğe dönüştürmek ilkesiyle çalışır. iPhone'ların ve iPad'lerin inanılmaz başarısının mükemmel özellikleriyle çok ilgisi var, ancak başarılarında ve dünya çapında milyonlarca kullanıcı tarafından statü sembolü olarak algılanmalarında çok daha fazlası var. İnsanların bu cihazları sevmesini sağlayan, Steve Jobs ve ekibi tarafından yürütülen mükemmel Halkla İlişkiler alıştırmalarıdır. Peki ya Steve Jobs? Mac dizüstü bilgisayarların ve dizüstü bilgisayarların piyasaya sürüldüğü sırada şımartılan Halkla İlişkilerin mükemmel bir örneğidir. Mac çalışma kitaplarının inanılmaz başarısı ve bugün Steve Jobs'un ikonu, onun ve ürünlerinin etrafında bir aura yaratmak için girişilen agresif tanıtım dışında, devasa Halkla İlişkiler egzersizi sayesinde.
Kurumun itibarının bozulmadığını ve şirketin insanların zihninde her zaman olumlu bir imaja sahip olduğunu görmek Halkla İlişkiler departmanının sorumluluğundadır. Halkla İlişkiler, şirketin bu imajının ve güvenilirliğinin artmasını ve şirketin ürün ve hizmetlerinin şirket hakkında iyi niyet oluşturmasını sağlar. Etkili bir Halkla İlişkiler, halkın davranışını olumlu yönde etkileyeceğinden emindir. Bu, Halkla İlişkilerin doğasını vurgular. Şimdi bir Tanıtım anlayışına geçelim.
Reklam Nedir?
Tanıtım, haber kapsamı, uzun metrajlı makaleler, TV programlarındaki talk show'lar, bloglar ve editörlere mektuplar gibi pek çok biçimde olabilir. Tanıtımın temel işlevi, medyanın dikkatini şirketin ürün ve hizmetlerine çekmektir. Tanıtım, ödenmemesi anlamında reklamcılıktan farklıdır, oysa şirketin şirketin ürününü onaylamak için bir ünlüye ip ödemesi gerekirken veya internetteki dergilerde, TV'de veya diğer web sitelerinde reklam verdiğinde. Bu, Tanıtımın Halkla İlişkilerden farklı olduğunu vurgular. Faaliyetlerin belirli bir görüşü istenen yönde şekillendirmeye yönelik olduğu Halkla İlişkiler örneğinden farklı olarak, tanıtım böyle bir sürece girmez. Bu sadece kasıtın dikkatini bir şeye çekme durumudur. Şimdi aradaki farkı şu şekilde özetleyelim.
Halkla İlişkiler ve Tanıtım Arasındaki Fark Nedir?
- PR ve tanıtımın amacı benzerdir ve bu, medyanın dikkatini şirketin ürünlerine çekmektir, ancak tanıtım, şirket için iyi niyet ve güvenilirlik oluşturmak için üstlenilen tüm PR çalışmasının sadece bir parçasıdır. halkın (potansiyel müşteriler) gözünde.
- Algılama ilkesi, etkili bir PR alıştırması yapıldığında gerçeklik iş başındadır ve iyi bir PR stratejisi, bir ürün veya kişi etrafında inanılmaz bir başarıya yol açan bir aura yaratabilir.
