Resim vs Marka
Marka, bir satıcıyı veya şirketi ya da ürünlerini veya hizmetlerini rakiplerinden ayıran bir kavramdır. Hepimiz Coca-Cola, McDonald, Apple, Microsoft ve benzerlerini biliyoruz. Elbette bunlar, seçtikleri üretim veya hizmet alanında dev şirketlerdir, ancak onları (ürünlerini ve hizmetlerini okuyun) rakiplerinden ayıran bir şey vardır. Ancak onları marka yapan şey bu değil, ortalama bir kişiye ürün veya hizmetlerinin kalitesini anında hatırlatan ticari markalarıdır. McDonalds'ın logosunu görür görmez, McDonalds'ta servis edilen lezzetli tarifler aklına gelmiyor mu? Bu, markaların, özellikle de ticari markalarının gücüdür. Ancak bir de şirket imajı var ki bu da önemli ve şirkete daha fazla satış yapmak gibi aynı amaca hizmet etmedeki benzerliklere rağmen marka ile birçok farklılığı var. Bu farklılıklar bu makalede vurgulanmıştır.
Bir marka, ister logo, ister slogan, metin veya tasarım olsun, neredeyse kişisiz bir kişiliktir, müşterileri çekme ve aynı zamanda mevcut müşterileri elde tutma gücüne sahiptir. Bir markanın imajı denen psikolojik bir yönü de vardır. Marka imajı olarak adlandırmak için marka ve imaj kelimelerini birlikte kullanma eğilimi olsa da, olumlu veya olumsuz imajın, şirket veya ürünle ilişkili ticari marka olan markadan ayrı olduğu anlaşılmalıdır..
Marka kelimesi, koyunların vücutlarını başka bir koyundan ayırt etmek için sıcak damgalama uygulamasıyla ortaya çıktı. Sadece markaların olmadığını ve bir TV almaya gittiğinizi hayal edin? Sadece pazardaki markaların varlığından dolayı onları tanıyor ve aralarından bir seçim yapıyoruz. Ancak, sokaktaki ortalama bir insanın bir şirketin ürününün niteliklerini öğrenmesinin nedeni markanın imajıdır. Marka size piyasada birisinin olduğunu söyler ama ürün hakkında çok şey anlatan imajıdır. Markayı havalı, hızlı, kaliteli veya müşteri dostu olarak algılarsınız ve bunlar belirli bir markayı seçmenize yardımcı olan özelliklerdir.
Marka ve imaj arasındaki diğer bir fark, markanın her zaman özel olması ve imajın diğer markalarla paylaşılabilmesidir. Coca-Cola bir markadır. PepsiCo da öyle. Ancak bunlar, birbirleriyle birçok niteliği veya imajı paylaşabilseler de, birbirini dışlarlar.
Ancak, marka ve imaj arasındaki fark çok incedir ve anlaşılması zordur. Her ikisinin de farklı durumlarda farklı olan bir ilişkisi vardır. Genellikle bir marka imajına katkıda bulunur, ancak imaj her zaman bir markaya daha fazla katkıda bulunur. Marka ve imajın birbiriyle kesişmesi iyidir.
İmaj ve Marka arasındaki fark nedir?
· Marka size bir şirketten bahseder ve siz şirketi diğer şirketler kalabalığında tanırsınız.
· Görüntü size şirketin veya ürünlerinin niteliklerini anlatır.
· İmaj, bir markanın imajına katkıda bulunmasından daha çok markaya katkıda bulunur.
