Temel Fark – Marka Varlığı ve Marka Değeri
Marka değeri ile marka değeri arasındaki fark ilk bakışta yokmuş gibi görünür. Bunun nedeni, çoğu zaman her ikisinin de aynı ideolojilere atıfta bulunmasıdır. Ancak, daha derin bir düzeyde, her ikisi de aralarında önemli farklılıklara ve zıt farklılıklara sahiptir. Farklılıkları incelemeden önce, Marka'nın ne olduğuna ve marka değeri ile marka değerinin tam olarak ne anlama geldiğine bakacağız.
Marka, mevcut iş ortamında pazarlamanın önemli bir parçasıdır. Marka, bir satıcının ürününü diğerlerinden ayıran bir isim, terim, tasarım, sembol veya başka herhangi bir özellik olabilir. Müşteriye fayda vaadi olarak da adlandırılabilir. Markalar, iş, pazarlama ve reklamcılık alanlarında yüksek oranda kullanılmaktadır. Marka, amacı ürün veya hizmete bir anlam ve algı vermek olduğu için soyut olarak kabul edilir. Marka, müşteriler tarafından algılanan anlamlar nedeniyle ekonomik bir değere sahiptir. Marka yaratma ve marka bilinirliği satıcıya aittir. Satıcının kalite konusundaki tutarlılığı (ürün kalitesi, satış sonrası hizmetler, promosyonlar vb.) müşteri açısından bir markanın iyi veya kötü olmasına yol açar. Temel fark, marka değeri müşteriyle başlarken, marka değeri organizasyonla başlar.
Marka Değeri Nedir?
Marka değeri, “Bir markanın vaat edilen faydaları karşılama konusundaki algısı veya arzusu” olarak sınıflandırılabilir. Marka değeri daha fazla olduğunda, müşteriler başarı için markayı çeker. Pazarlama faaliyetlerinin, ürün veya hizmetle ilgili benzersiz müşteri algısının yaratılmasına yol açan tüketici eylemi üzerindeki etkisi. Marka değeri, müşteri odaklı bir odaklanmaya sahiptir. Daha basit bir ifadeyle, markanın müşteri için ne anlama geldiğidir. Daha önce de belirttiğimiz gibi marka, müşteri için bir fayda vaadidir. Böylece müşteri, mal veya hizmetin onlara sağladığı faydalı işlev üzerinde görecektir.
Reklamcılık, halkla ilişkiler vb. gibi marka oluşturma faaliyetlerine satıcı karar verir. Bu, ürün veya hizmetle ilgili işlevsel, duygusal, sosyal veya diğer faydalarla ilgili olabilir. Ancak markanın alıcı tarafı müşteridir. Ayrıca, reklamı yapılmamış olabilecek ekstra fayda onlar tarafından emilir. Güçlü markalar, kuruluş için pazarlama maliyetlerinin az altılmasına katkıda bulunabilir.
Ayrıca, marka değeri bireysel bir yapı olduğu için kişiden kişiye değişir. Marka değerinin gerçek mülkiyeti hiçbirine ait değildir. Bu nedenle, marka yöneticileri her zaman marka değeri için olumlu olacak müşterilere faydalarını en üst düzeye çıkarmaya çalışmalıdır. Marka denkliği, marka değerinin yaratılmasına yol açtığından, öz sermaye ne kadar yüksekse, değer de o kadar yüksek olur.
Marka Değeri Nedir?
Marka değeri, “Bir markanın satış veya ikame değeri” olarak tanımlanabilir. Marka değeri, şirket temelli bir bakış açısıdır. Örgüt için anlamı budur. Bir markanın öz sermayesi, marka değeri üzerinde benzersiz bir etkiye sahiptir. Etki, marka değerine yönelik olumlu bir finansal sonuca katkıda bulunduğu ölçüde olacaktır.
Marka Değeri, markanın sahipliğine göre değişir. Farklı sahipler, markör potansiyelini yakalamak için markayı farklı şekillerde kullanacaklarından bu eğilim ortaya çıkar. Bir firmanın kaynakları ve yetenekleri marka değerini etkiler. Marka değeri, gelecekteki tüm marka kârının net bugünkü değerine eşittir. Marka değeri ikiye ayrılabilir; biri cari değer, diğeri uygun değerdir.
Zaman içinde belirli bir noktada bir firmanın veya ürünün marka değerini tanımak için, firmanın diğer tüm şeyleri tutarlı bir şekilde sabit tutması gerekir. Daha sonra, belirtilen varyasyon marka değeri olarak adlandırılabilir. Mevcut değer, mevcut strateji, yetenekler ve kaynaklarla kazanılabilecek tahmini kârlara dayanmaktadır. Uygun değer, bir firmanın mevcut marka değerini mükemmel bir şekilde kullanması durumunda kazanabileceği tahmini kârlara dayanır.
Marka Varlığı ile Marka Değeri arasındaki fark nedir?
Tanım:
Marka denkliği: Bir markanın vaat edilen faydaları karşılama konusundaki algısı veya arzusu
Marka Değeri: Bir markanın satış veya ikame değeri
Kaynak:
Marka değeri müşterilerden kaynaklanır.
Marka değeri, patentler, ticari markalar, kanal ilişkileri, üstün yönetim, yaratıcı yetenekler vb. gibi tüm katma değer yaratan faaliyetlerden oluşur. Marka değeri hesaplanırken tüm marka varlıkları dikkate alınır.
Kar:
Marka değeri sayısal değeri, doğrudan ve dolaylı müşteri ile ilgili faktörlerden kaynaklanabilir.
Marka değeri, yalnızca müşterilerle sınırlı değil, tüm kaynaklardan elde edilir.
Kapsamlı Değer:
Marka değeri, yalnızca bir firmaya yönelik değerin müşteri tarafını gösterir ve bir firmanın orijinal değerinin tam resmini sağlamaz.
Marka değeri, gelirleri ve maliyet tasarruflarını içeren tüm değerleri kapsadığı için kapsamlı bir değer sağlar. Ayrıca, uygun değer ve cari değer, geleceğe yönelik bir yönelimle karşılaştırmalı değer sağlayan iki marka değeri hesaplamasıdır.
Varyasyonlar:
Marka değeri, müşteriden müşteriye farklılık gösterir ve sayısallaştırılması zordur.
Marka değeri, yalnızca sahiplik değişikliği veya bir firmanın yeniden yapılandırılması ile değişebilir. Ayrıca, uygun değer ve mevcut değer bağlamlarına dayalı olarak nicelleştirmek kolaydır.
