Marka ve Ticari Marka
İnsanların bir şirketin markası ve ticari markası arasında kafalarının karıştığı yaygın olarak görülür. İki kavram, birçok benzerliğine rağmen, insanların ya gözden kaçırdığı ya da farkında olmadığı farklı amaçlara ve doğaya sahiptir. Bunları sanki ikisi eşanlamlıymış gibi birbirinin yerine kullanmak, birçok insanın yaptığı büyük bir hatadır, ancak bunun nedeni belki de tüm ticari markaların marka olması, ancak tüm markaların ticari marka olmamasıdır. Bu makalede, iki kavram arasındaki farklar, aralarında bocalayanların yararına olacak şekilde vurgulanacaktır.
Marka kelimesinin, yakmak anlamındaki brandrdan geldiğini biliyor muydunuz? Aslında, koyunları diğer koyunlardan ayırt etmek için vücuduna sıcak demir damga uygulanmasına ilişkin eski bir uygulamadan gelir. Bu markalama, sahibinin koyunun gerçekten onun olup olmadığını anında bilmesini sağladı. Aslında, koyunları damgalamak o kadar yaygın bir yer haline geldi ki, Samuel Maverick adındaki bir çiftlik sahibi, bölgesindeki diğer tüm koyunların damgalanması ve herhangi bir markalamaya ihtiyacı olmaması nedeniyle koyunlarını markasız bırakmaya karar verdiğinde, başına buyruk kelimesi markasız sığırlarla ilişkilendirildi.
Fabrikaların kitlesel ölçekte mal üretebilmesi sanayi devriminden sonraydı ve bu onların daha geniş alanlarda satılmasını gerektirdi. Fabrikalar, ürünlerinin daha geniş alanlarda tanınmasını ve hatırlanmasını istedi ve bu, insanların belirli bir ürün hakkında sadece adını duymalarına izin veren markaların gelişmesine yol açtı. IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart vb. isimleri duyduktan sonra başka bir şeye ihtiyacınız var mı? Marka gücü olarak bilinen şey budur. Bir marka, Patent ve Ticari Markalar dairesine tescil ettirildiğinde ticari marka olur. Dolayısıyla marka ile ticari marka arasında pek bir fark yoktur. Ticari marka, herhangi biri tarafından marka adının yasa dışı kullanımını koruyan ve ticari marka sahibine marka adının kullanımı üzerinde münhasır haklar veren yasal bir araçtır.
Marka isimleri, tüketicilerin zihninde bir anlam taşıyan ve onları şirketin ürün veya hizmetlerine çekmek için zihinlerinde bir ürünle ilgili olumlu bir imaj yaratan sinyaller gibidir. Marka adı, müşterilerin zihninde ticari bir amaç ve hatırlanma değerine sahiptir. Çoğunlukla marka adları bir işletmenin görsel tanımlayıcılarıdır, MGM (aslan kükremesi) ve Nokia (orijinal Nokia zil sesi) durumunda olduğu gibi bir sesin bir marka adı haline geldiği durumlar vardır. Ticari marka kendi içinde bir markanın koruyucusudur ve sahibine ticari markanın izinsiz kullanımını dava etme hakkı verir.
Marka bir imajdır, bir şirketin ürünü, yüksek kalitesi, dayanıklılığı ve duruma göre bir ürünün kullanım kolaylığı hakkında verdiği sözlerdir. Bir şirket için 100'lerce tek seferlik müşteriden çok daha fazla değer taşıyan tüketici sadakati yaratan bu marka imajıdır.
Marka ve Ticari Marka arasındaki fark nedir?
• Müşteriler tarafından takdir edilen tutarlı kaliteye sahip bir marka zaman içinde geliştirilir.
• Bir ticari marka, ticari marka ve patent ofisi tarafından verilir ve ticari markanın yasa dışı kullanımı durumunda sahibini koruyan yasal bir araçtır.
• Marka, ürünün ve şirketin tanımlanmasına yardımcı olurken, ticari marka başkalarının kopyalamasını önlemeye yardımcı olur.
• Bir marka tescil edilmemişse, herkes onu kopyalayabilir ve herhangi bir ceza hükmü yoktur, ticari marka ihlali durumunda ise ağır ceza vardır.
