Reklam ve Halkla İlişkiler
Bir iş yaparken, asıl amacın daha fazla satış yaparak daha fazla kar elde etmek olduğunu bilirsiniz. Bu amaca ulaşmak için bir işadamı, rekabette öne geçmek için birçok farklı araçtan ve akıllı manevralardan yararlanmalıdır. İş asla eşit bir oyun alanı olmayacak ve iş adamları rakiplerinden bir adım önde olmak için kartlarını oynuyorlar. İş dünyasında önemli bir kural, müşterilerin ve genel olarak toplumun zihninde şirketin ürün ve hizmetleri hakkında iyi bir algı oluşturmaktır. Bu, birçok benzerliği olan iki araç olan reklamcılık ve halkla ilişkiler yoluyla elde edilir. Bununla birlikte, bu makalede bahsedilecek farklılıklar da vardır. Şirketler, işletmenin amaçlarını en üst düzeye çıkarmak için hem halkla ilişkiler hem de reklamcılığın güçlü bir karışımını kullanmak zorundadır.
Bir televizyon kanalında film veya spor programı izliyor olsanız da farklı ürün ve hizmetlerin reklamlarıyla karşılaşmış olmalısınız. Bunlar, ürün ve hizmetlerinin yüksek kalitesi hakkında izleyicilerin zihinlerini etkilemek için şirketler tarafından yapılan küçük programlardır. Aslında şirketler, bu programlar veya filmler sırasında reklamlarını yayınlamalarına izin vermek için TV kanallarında zaman dilimleri satın alırlar. Bu, daha yüksek satış şansını artırmak için mesajın mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmasını sağlamak için yapılır.
Reklam sadece televizyon ve internet gibi elektronik medya aracılığıyla değil, aynı zamanda şehir ve kasabalardaki önemli noktalara yerleştirilen panolar ve pankartlar aracılığıyla da yapılır. bir şirketin ürün ve hizmetleri. Ayrıca, tirajı yüksek olan dergilerin içine de, şirketin ürünlerini bu dergileri okuyan herkese tanıtmak için reklamlar yerleştirilir. Bugün gazeteler, ürün ve hizmetlerinin yüksek kalitesini ilan eden çeşitli şirketlerin reklamlarıyla doludur. Bu reklamlar şirketler için maliyetlidir, ancak bu ücretli tanıtım biçimlerinin daha yüksek ürün ve hizmet satışı açısından zengin temettüler ödediğini bildikleri için kullanılır.
Halkla İlişkiler
'Halkla ilişkiler', şirketin mesajını insanlar arasında iletmek için kitle iletişim araçlarından yararlanma alıştırmasını ifade eder. Şirketler, etkili medya personelini, şirketin mesajını yayınlarında taşımayı kabul edecek şekilde yönetmek için halkla ilişkiler görevlileri tutar. Bununla birlikte, medyayı ürün veya hizmetiniz hakkında bir haber makalesi taşıma ihtiyacı konusunda etkilemek için zaman ve çaba harcamayı gerektirdiğinden, medyayı iyi niyetli tutmak halkla ilişkileri yürütmenin tek yolu değildir. Toplum hizmetlerinde yer almak medyanın dikkatini çekmenin bir yoludur, ancak o zaman ürününüz veya hizmetiniz topluluğa bir şekilde yardımcı olacak nitelikte olmalıdır. Şirket endüstriyel ödüller kazanır ve bunları bir işlevde alırsa, haber açıkça basında yer alır ve böyle bir hikayeyi okuyan insanların zihninde olumlu bir izlenim yaratır.
Reklamcılık ve Halkla İlişkiler arasındaki fark nedir?
• Reklam ücretli bir tanıtım şekliyken halkla ilişkiler (PR) aşağı yukarı ücretsiz bir tanıtım aracıdır.
• Reklam, mesajı iletmek için elektronik ortamda zaman dilimleri ve yazılı medyada yer satın alır. Öte yandan halkla ilişkilerde böyle bir satın alma yok.
• Şirket, reklamın içeriği üzerinde kontrole sahipken, medyadan yalnızca tamamen olumlu bir bakış açısı bekleyebilir.
• Halkla ilişkiler şirketin kasıtlı bir çabası olarak görülmediği için kamuoyunda bir algı farkı vardır, oysa halk şirketin elektronik ortamda zaman harcadığını bilir.
• Reklamlar, şirketin istediği süre boyunca birçok kez tekrarlanabilse de, PR yayınları yalnızca bir kerelik bir meseledir.
• Reklamlar PR öğelerinden daha yaratıcı olabilir.
• Reklamların ve PR yayınlarının yazım stilleri arasında farklılıklar vardır.
