Odak Grup ve Grup Görüşmesi
Odak gruplar ve grup görüşmeleri, kendilerine sunulan belirli konulara, sorulara veya kavramlara cevaplar, geri bildirim ve içgörü sağlayan birey gruplarını içermeleri bakımından birbirine benzer. Bununla birlikte, ikisi arasında bir takım farklılıklar vardır; temel fark, odak gruplarının pazar araştırması amacıyla kullanılması ve grup görüşmelerinin iş görüşmesi amacıyla kullanılmasıdır. Aşağıdaki makale, her tür görüşme mekanizmasını açık bir şekilde açıklamakta ve ikisi arasındaki benzerlikleri ve farklılıkları vurgulamaktadır.
Odak Grup Nedir?
Odak gruplar, pazar araştırmasının bir parçası olarak işletmeler tarafından pazar, tüketiciler, ürün özellikleri, müşteri memnuniyeti vb. hakkında nitel bilgilerin toplandığı nitel araştırmaların bir parçasıdır. Bir odak grup oluşturulur. Belirli bir kavram, reklam, ürün veya hizmet, fikir vb. hakkında sorgulanan bir grup insan tarafından. Odak grupları etkileşimli olacak şekilde tasarlanmıştır ve pazarlamacılar, bilim adamları, politikacılar tarafından halkın tepkisini derinlemesine anlamak için kullanılır, belirli bir fikir veya konsepte tepki ve tutum. Odak grupları ayrıca problem çözme, prototip testi ve fikir üretmede yardımcı olabilir.
Odak grup tartışmaları, konuşmayı yönlendiren ve ayrılan zamandan maksimum düzeyde yararlanılmasını sağlayan eğitimli moderatörler tarafından gerçekleştirilir. Odak gruplarının faydaları, araştırmacıların hızlı bir şekilde bir dizi görüş elde etmelerine izin vermesi ve belirli bir projenin herhangi bir aşamasında kullanılabilmesidir. Ancak odak gruptaki katılımcıların akran baskısına dayalı olarak aynı cevapları vermeleri etkilenebilir ve bilgiler niteliksel olarak elde edildiğinden öznel ve sorgulamaya/eleştiriye açık olabilir.
Grup Görüşmesi Nedir?
Grup mülakatlarında, kişi gruplarıyla bir görüşmeci tarafından röportaj yapılır veya bir kişiyle bir görüşmeci paneli tarafından görüşme yapılır. Bu tür bir görüşme yapısı, iş görüşmelerinde yaygın olarak görülebilir. Tipik bir grup görüşmesinde, gruba tartışma ve problem çözme için belirli bir süre verilen bir problem, fikir veya kavram sunulur. Görüşülen kişiler, daha sonra liderliği üstlenen, etkili bir şekilde iletişim kuran, diğerlerinin görüşlerini etkileyen ve gösterilen ekip çalışmasının düzeyine dikkat eden görüşmeci tarafından gözlemlenir. Bu tür mülakatlar, bir yönetim pozisyonu için adayları işe almaya çalışırken veya takım çalışması, iletişim becerileri vb. gerektiren belirli bir çalışma ortamına uyan bir aday ararken faydalıdır.
Odak Grup ve Grup Görüşmesi
Benzerliklerine rağmen, odak grupları ve grup görüşmeleri, farklı şekillerde yürütüldükleri ve genellikle farklı amaçlar için kullanıldıkları için birbirinden oldukça farklıdır. Bir odak grubunda, grup üyeleri arasındaki tartışma ve etkileşim düzeyi yüksektir ve fikir paylaşımı ve tartışma daha iyi geri bildirim elde etmeye yardımcı olabileceğinden bu etkileşim düzeyi teşvik edilir. Bir odak grubunda, arabulucu tartışmanın akmasına izin verir ve grubun konunun dışına çıkmamasını sağlamak için görüşmeye rehberlik etme rolünü üstlenir. Grup görüşmesi durumunda, görüşmeciler yönlendirilmiş sorular sorar ve verilen cevapları ve cevabı elde etmek için kullanılan yöntemi değerlendirir.
Özet:
Odak Grup ve Grup Görüşmesi
• Odak grupları, pazar, tüketiciler, ürün özellikleri, müşteri memnuniyeti vb. hakkında nitel bilgilerin toplandığı pazar araştırmasının bir parçası olarak işletmeler tarafından yürütülen nitel araştırmanın bir parçasıdır.
• Grup mülakatlarında, kişi gruplarıyla bir görüşmeci tarafından röportaj yapılır veya bir kişiyle bir görüşmeci paneli tarafından görüşme yapılır.
• Temel fark, odak gruplarının pazar araştırması amacıyla kullanılması ve grup görüşmelerinin iş görüşmesi amacıyla kullanılmasıdır.
