Yurtiçi pazarlama vs Uluslararası pazarlama
Yurtiçi pazarlama ve Uluslararası pazarlama, pazarlamanın temel ilkesi söz konusu olduğunda aynıdır. Pazarlama, potansiyel müşterilerine ulaşmak için herhangi bir kişi veya kuruluş tarafından benimsenen plan ve politikalara atıfta bulunan herhangi bir işletmenin ayrılmaz bir parçasıdır. Bir web tanımı, pazarlamayı, bireysel ve kurumsal hedefleri tatmin eden değiş tokuşlar yaratmak için fikirlerin, malların ve hizmetlerin kavranmasını, fiyatlandırılmasını, tutundurulmasını ve dağıtılmasını planlama ve yürütme süreci olarak tanımlar. Dünya hızla küçülürken, ülkeler arasındaki sınırlar eriyor ve şirketler artık dünyanın farklı yerlerindeki müşterilere ulaşmak için catering hizmetinden yerel pazarlara doğru ilerliyor. Pazarlama, müşterileri çekmek, tatmin etmek ve elde tutmak için kullanılan bir taktiktir. İster yerel ister küresel düzeyde yapılsın, pazarlamanın temel kavramları aynı kalır.
Yurtiçi Pazarlama
Bir ülkenin siyasi sınırları içinde müşterileri çekmek ve etkilemek için kullanılan pazarlama stratejileri, Yurtiçi pazarlama olarak bilinir. Bir şirket yalnızca yerel pazarlara hitap ettiğinde, ülke içinde faaliyet gösteren yabancı şirketlerle rekabet ediyor olsa bile, iç pazarlamaya dahil olduğu söylenir. Firmaların odak noktası sadece yerel müşteri ve pazardır ve yurtdışı pazarlar düşünülmemektedir. Tüm ürün ve hizmetler yalnızca yerel müşteriler göz önünde bulundurularak üretilir.
Uluslararası Pazarlama
Bir şirket için sınırların olmadığı ve denizaşırı veya başka bir ülkedeki müşterileri hedef aldığında, uluslararası pazarlama ile uğraştığı söylenir. Yukarıda verilen pazarlama tanımına göre hareket edersek, bu durumda süreç çok uluslu hale gelir. Bu haliyle ve basitleştirilmiş bir şekilde, pazarlama ilkelerinin ülkeler arasında uygulanmasından başka bir şey değildir. Burada, uluslararası pazarlamada kullanılan tekniklerin öncelikle ana ülke veya şirketin merkezinin bulunduğu ülkenin teknikleri olduğunu belirtmek ilginçtir. Amerika ve Avrupa'da birçok uzman, uluslararası pazarlamanın ihracata benzer olduğuna inanıyor. Başka bir tanıma göre uluslararası pazarlama, bir şirketin mal ve hizmet akışını birden fazla ülkedeki tüketicilere yalnızca kâr amaçlı olarak yönlendiren ticari faaliyetleri ifade eder.
Yurt içi pazarlama ile uluslararası pazarlama arasındaki fark
Daha önce açıklandığı gibi, hem yerel hem de uluslararası pazarlama aynı pazarlama ilkelerini ifade eder. Ancak ikisi arasında bariz farklılıklar var.
Kapsam – Yurtiçi pazarlamanın kapsamı sınırlıdır ve sonunda kuruyacaktır. Öte yandan, uluslararası pazarlamanın sonsuz fırsatları ve kapsamı vardır.
Faydaları – Açıkça görüldüğü gibi, yurtiçi pazarlamanın faydaları uluslararası pazarlamaya göre daha azdır. Ayrıca, ana ülke açısından da önemli olan ek bir döviz teşviki vardır.
Teknolojinin paylaşımı – Yurt içi pazarlama teknoloji kullanımında sınırlıdır, oysa uluslararası pazarlama en son teknolojilerin kullanılmasına ve paylaşılmasına izin verir.
Siyasi ilişkiler – Yurtiçi pazarlamanın siyasi ilişkilerle hiçbir ilgisi yoktur, oysa uluslararası pazarlama ülkeler arasındaki siyasi ilişkilerin gelişmesine ve bunun sonucunda işbirliği seviyesinin artmasına neden olur.
Engeller – Yurtiçi pazarlamada hiçbir engel yoktur, ancak uluslararası pazarlamada kültürler arası farklılıklar, dil, para birimi, gelenekler ve gelenekler gibi birçok engel vardır.
