Çizginin Üstü ve Çizginin Altında
Çizginin üstünde ve altında, şirketlerin ürünlerini tanıtmak için kullandıkları pazarlama stratejileri bulunur. Genellikle bu tür ifadeler, dışarıdan veya sektöre yeni katılanların kafasını karıştırmak için yeterlidir. Müşterilerle iletişim, her seviyedeki şirket tarafından her renkten, yaştan ve cinsiyetten müşterilerle ilgilenmek için ele alınan bir süreçtir. Siz de çizgi üstü ve çizgi altı arasındaki farkları anlayamıyorsanız, bu makale bunu sizin için netleştirecektir.
Çizginin üzerinde pazarlama nedir?
Müşterilerle iletişim kurmak için, geleneksel medya kullanıldığında, çizgi üstü iletişim stratejisi olarak tanımlanır. Bu iletişim, müşterilerin markadan haberdar olmasını sağlamak veya çeşitli planlar ve promosyon teklifleri sunarak satışları artırmak olabilir.
Çizginin altında pazarlama nedir?
Bu, daha kişisel düzeyde olan ve ATL ile aranan sonuçların aynısını elde etmeyi amaçlayan başka bir iletişim stratejisidir. Harika olan şey, BTL'nin etkilerinin kolaylıkla ölçülebilmesidir; yani, bunlar ölçülebilir. BTL'de hedef kitle ile iletişim için medya kullanılmaz. Satış noktasına yakın yerlerde broşürler dağıtmak, halkla ilişkiler etkinlikleri düzenlemek ve geleneksel olmayan tanıtım yöntemlerini kullanmak BTL'yi yansıtan popüler yöntemlerden bazılarıdır.
Açık konuşmak gerekirse; teknolojinin ilerlemesi ve zamanın geçişi ile iletişim stratejilerini varsayımsal kategorilere ayırmaya gerek yok, bu sınırlar ortadan kalkıyor ve aslında müşterilerle iletişim için kullanılan stratejiyi kesin olarak söylemek giderek zorlaşıyor. Bunun nedeni, bugünlerde basın bültenleri ve tüketici promosyonlarının bile BTL ve ATL arasındaki farkı bulanıklaştırmak için yoğun medya parlaması içinde yapılmasıdır. Örneğin, YouTube'da dünya çapında milyonlarca kişi tarafından izlenen, TV veya yazılı medya kullanmayan bir videoyu ATL ve BTL arasında sınıflandırmak zordur, ancak yine de viral hale gelir ve ATL veya BTL stratejilerinden herhangi birinden daha başarılı olur.
Çizginin Üstünde ve Çizginin Altında arasındaki fark nedir?
• Ürünleri tanıtmak ve marka bilinirliği oluşturmak için kitle iletişim araçlarını kullanarak müşterilerle iletişim kurmak, pazarlama stratejisinin ötesindedir.
• Öte yandan, satış noktasında PR ve satış promosyonu şeklinde kitle iletişim araçları kullanmadan aynı sonuçları elde etmeye çalışmak, çizgi altı pazarlama stratejisi olarak adlandırılır.
