Anahtar Fark – Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Pazarlaması
Dijital pazarlama ile sosyal medya pazarlaması arasındaki fark basittir. Sosyal medya pazarlaması, dijital pazarlamanın genel geniş yelpazesinin bir parçasıdır. Sosyal medya pazarlaması tek başına birçok insanın varsaydığı gibi dijital pazarlamayı oluşturmaz. Dijital pazarlamanın birçok alt bölümü vardır. Bu iki kavram arasındaki temel fark, dijital pazarlamanın, ürün ve hizmetler için tanıtım ve farkındalık yaratma ile ilgili paydaşlarla iletişim kurmak için mevcut tüm dijital kanalları kullanması, sosyal medya pazarlamasının ise insanları birbirine bağlayan ve bilgi alışverişine yardımcı olan herhangi bir dijital platform olmasıdır. Daha iyi anlamak için öncelikle dijital pazarlamayı ve sosyal medya pazarlamasını ayrı ayrı değerlendireceğiz.
Dijital Pazarlama Nedir?
Dijital pazarlama, “Ürün ve hizmetler için tanıtım ve farkındalık yaratma ile ilgili paydaşlarla iletişim kurmak için mevcut tüm dijital kanalları kullanmak” olarak tanımlanabilir. Dijital pazarlama, hızlı teknolojik gelişmeler nedeniyle gelişen bir konudur. Dijital pazarlamanın önemli alt kümeleri şunlardır:
İnternet pazarlaması:
Popüler internet pazarlama kanalları, web sitelerini kullanarak içerik pazarlaması, sosyal medya pazarlaması, arama motoru pazarlaması, e-posta pazarlaması ve çevrimiçi afiş reklamcılığıdır.
İnternet olmayan dijital kanallar:
İnternet dışı popüler dijital kanallar mobil pazarlama (SMS, MMS), dijital reklam panoları ve televizyondur.
Kullanılacak araç, tanıtmak istediğiniz ürün veya hizmetin doğası, marka algısı, hedef kitle vb. gibi çeşitli faktörlere bağlıdır. Örneğin, lüks apartmanların tanıtımını yapmak için web sitesiyle birlikte doğrudan pazarlama, ayrıntılı bilgiler önemli olduğundan en uygun çözüm olacaktır.
Sosyal Medya Pazarlaması Nedir?
Sosyal medya, dünyadaki kentsel kültürlerde insan yaşamının bir parçası haline geldi. Dijital pazarlamanın ayrılmaz ve önemli bir parçasıdır. Popüler sosyal medya kanalları Facebook, Twitter, Google +, Pinterest, YouTube, Tumblr ve LinkedIn'dir. Bu medya platformları sosyalleşmede devrim yarattı. Ayrıca, iletişim ve alışverişte çığır açmıştır. Sosyal medya pazarlaması, insanları birbirine bağlayan ve bilgi alışverişinde yardımcı olan herhangi bir dijital platform olarak tanımlanabilir.
Sosyal medya pazarlamasını kullanmanın avantajları şunlardır:
• Daha hızlı iletişim
Sosyal medya aracılığıyla iletişim anında gerçekleşir ve eğer içerik çekiciyse buz kovası yarışması gibi viral yayılacaktır. Akıllı telefonun kullanımı nedeniyle, mesaj anında alınır. Ayrıca, alıcılardan gelen geri bildirimler de anında gerçekleşir.
• Uygun maliyetli
Gazeteler, dergiler ve açık hava reklam panoları gibi geleneksel pazarlama araçlarıyla karşılaştırıldığında, sosyal medya pazarlaması daha ucuzdur. Sosyal medya, ücretsiz bir ortam ve ücretli kanallar olarak kullanılabilir. Ücrete dayalı modlar, kampanyanın etkinliğini artırabilecek ücretli reklamlar, reklam ve hedef pazarlamadır. Uygun bir kampanya, geleneksel pazarlama modellerinden daha fazla fayda sağlayabilir.
• Sosyal trend
Sosyal medya, internet konusunda bilgili nüfus arasında mevcut trend. Dolayısıyla göz ardı edilemez. Bir kuruluş müşterilerine yakın olmak istiyorsa, sosyal medyada profillerine sahip olmalıdır. Giderek daha fazla firma bu noktanın farkına varıyor ve sosyal medya platformlarına geçiyor.
• Ulaşın ve takip edin
Sosyal medyanın erişimi her geçen gün artıyor. Bir firma geniş bir takipçi kitlesine sahip olabilirse, tanıtım mesajları anında takipçilerine iletilebilir. Ayrıca, iletişim, herhangi bir zamanda hem takipçi hem de iletişimci tarafından alınabilir. Ayrıca, televizyon veya basılı reklamlardan farklı olarak alıcı sayısı da izlenebilir.
Dijital Pazarlama ile Sosyal Medya Pazarlaması arasındaki fark nedir?
Şimdi dijital pazarlama ile sosyal medya pazarlaması arasındaki farklara bakacağız. Daha önce de belirtildiği gibi, sosyal medya pazarlamasının dijital pazarlamanın bir parçası olduğu unutulmamalıdır. Ancak, bunları karşılaştırırsak, aşağıdaki gibi birkaç farklılık bulabiliriz:
Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Pazarlamasının Tanımı
Sosyal Medya Pazarlaması: Sosyal medya pazarlaması, insanları birbirine bağlayan ve bilgi alışverişinde yardımcı olan herhangi bir dijital platform olarak tanımlanabilir.
Dijital Pazarlama: Dijital pazarlama, ürün ve hizmetler için tanıtım ve farkındalık yaratma ile ilgili paydaşlarla iletişim kurmak için mevcut tüm dijital kanalları kullanmak olarak tanımlanabilir.
Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Pazarlamasının işlevleri ve özellikleri
Sınır
Sosyal Medya Pazarlaması: Sosyal medyanın internet adında sınırlı bir sınırı vardır. Çalışması için internete ihtiyacı var ve internet erişimini kısıtlıyor.
Dijital Pazarlama: Dijital pazarlamanın geniş bir kimliği vardır. Çevrimiçi ve çevrimdışı izleyicilere ulaşabilir ve internetin sınırlarıyla sınırlı değildir.
Bileşenlerin Kullanılabilirliği
Sosyal Medya Pazarlaması: Sosyal medya pazarlama kampanyası yalnızca Twitter, Facebook vb. sosyal medya platformlarını içerebilir.
Dijital Pazarlama: Dijital pazarlama kampanyası, kampanya için daha büyük faydalar sağlayabilecek dijital platformların daha fazla bileşenini içerebilir.
İçerik Pazarlama
Sosyal Medya Pazarlaması: Sosyal medya pazarlaması, etkili olmak ve kitleye nüfuz etmek için büyük ölçüde bilgi içeriğine bağlıdır.
Dijital Pazarlama: Dijital pazarlama, içeriğe güçlü bir şekilde bağlı değildir. Dijital pazarlamada firmalar tanıtım için tamamen banner'lara odaklanabilirler.
Farklılıklar doğru anlaşılırsa kuruluşlar kampanyalarına uygun olarak en uygun araçları seçebilirler. Pazarlama iletişiminin yolu hiç şüphesiz dijital pazarlamadır. İlerleyen zamanlarda daha çok zemin kazanacaktır. Sosyal medya bu dönüşümde önemli bir rol oynayacak.
Görüntü Nezaket: Henripontes (CC BY-SA 3.0) tarafından wickimedia üzerinden “Sosyal medya ve işinizin gücü”
