Anahtar Fark – Markalaştırma ve Konumlandırma
Markalama ve konumlandırma arasındaki temel fark, markalaşmanın esas olarak marka logoları, sloganlar ve reklam stratejileri aracılığıyla şirketin ürününün benzersiz bir imajını yaratma süreci olmasıdır, oysa konumlandırmaya şirketin zihninde bir alan edinme denir. rakip markalar arasında müşteri Hem markalaşma hem de konumlandırma, piyasada bulunan çok sayıda ikame nedeniyle çok önemlidir. Şirketin kendini ne kadar başarılı bir şekilde konumlandırabileceği ve ürünleri markalaştırabilmesi, işletmenin karlılığını ve uzun vadeli hayatta kalmasını doğrudan etkiler.
Markalaşma Nedir?
Markalaşma, esas olarak marka logoları, slogan ve reklam stratejileri aracılığıyla şirketin ürününün benzersiz bir görüntüsünü oluşturma sürecidir. Markalaşma, sadık müşterileri çeken ve elinde tutan pazarda önemli ve farklı bir varlık oluşturmayı amaçlar. Marka, bir şirketin maddi olmayan duran varlıklarının hayati bir bölümünü temsil eder; dolayısıyla çok değerlidir. Coca Cola gibi şirketler, çeşitli marka faaliyetleri yoluyla yıllar içinde güçlü bir marka adı yarattılar. Markalaşmada başarılı olmak için şirket, müşterilerin ihtiyaç ve isteklerini ve zaman içinde nasıl değişebileceğini anlamalıdır. Marka bilinci oluşturmadaki başarı, önemli ölçüde kullanılan marka bilinci oluşturma stratejilerinin türlerine bağlıdır.
Marka Stratejisi Türleri
Markayı Tanımlama
Marka, lansmanının en başında neyi temsil ettiği konusunda iletilmelidir. Başka bir deyişle, şirket, markanın neyi temsil etmek istediğini açıkça belirtmelidir.
Örn. BMW'nin marka sloganı 'Nihai sürüş makinesi'dir. Bu, şirketin hedeflediği lüks tüketici pazarını temsil eder, dolayısıyla markayı tanımlamanın etkili bir yoludur.
Şekil 01: BMW için marka sloganı
Markayı Farklılaştırma ve Konumlandırma
Markayı konumlandırmak için, şirket öncelikle hedef müşteri kitlesinin markasına göre ne tüketmeye istekli olduğuna karar vermelidir, bu da markanın pazarda nereye "uyması" gerektiği sonucuna varılmasına yardımcı olacaktır. Ürünün konumlandırılması gereken ideal kategori belirlendiğinde, sonuç farklılaştırılmış bir ürün olacaktır.
Örn. Starbucks, kendi satış noktalarını işleterek ve çok çeşitli seçenekler sunarak müşterilerine benzersiz bir deneyim sağlayan üst düzey kahve markası olarak konumlanmıştır
Markayı İnşa Etme
Bir marka coğrafi alanlarda ne kadar yaygınsa, bu, şirkete bir dizi medyada reklam vererek markayı oluşturma fırsatı verir. Sosyal medya siteleri gibi elektronik medya, işletmelere ürünlerini pazarlamak için birçok platform sağlayarak son zamanlarda çok popülerlik kazanmıştır.
Örn. Coca Cola, dünyanın 200'den fazla ülkesinde faaliyet gösterdiği dünyada en çok tüketilen içeceklerden biridir. Coca Cola, yaratıcı reklam stratejileriyle de tanınır
Konumlandırma Nedir?
Pazarlamada, konumlandırma, piyasada bulunan birçok ikame nedeniyle çok önemli olan müşterinin zihninde bir yer edinme olarak adlandırılır. Şirketin kendisini ne kadar başarılı bir şekilde konumlandırabileceği, işletmenin karlılığını ve uzun vadeli hayatta kalmasını doğrudan etkiler.
Konumlandırma Stratejilerinin Türleri
Konumlandırma esas olarak ürün bazında ve marka bazında yapılır.
Ürün konumlandırma, müşteri ihtiyaçlarına, rakip ürünlere ve şirketin ürünlerinin müşteriler tarafından nasıl algılanmasını istediğine göre ürün özelliklerinin hedef müşterilere en iyi şekilde nasıl iletileceğini belirlemek için kullanılan süreçtir. Ürün konumlandırma stratejileri, şirketin ürününün rekabetten farklılaştırılabileceği yollardır.
- Fiyat ve kalite (Mercedes Bens)
- Hedef pazar (ör. Johnson'ın bebeği)
- Rakipler (ör. Pepsi)
Marka konumlandırma, müşterilerin zihnindeki rekabetle ilgili olarak şirketin markasının sahip olduğu sıralamayı ifade eder. Marka konumlandırmanın temel amacı, müşterinin zihninde markanın benzersiz bir izlenimini yaratmaktır, bu da onları tanımlamayı, onu rekabete tercih etmeyi ve markayı tüketmeyi arzu eder. Aşağıda, ilgili niteliklere dayalı olarak marka konumlandırma stratejilerinin yürütülebileceği birkaç yol bulunmaktadır.
- Fiyat ve değer (ör. Rolls Royce)
- Cinsiyet (ör. Gillette)
- Yaş (ör. Disney)
- Kültürel semboller (ör. Air India)
Konumlandırma, şirketin neyi temsil ettiği konusunda son derece önemlidir, bu nedenle şirketin markayı konumlandırma ve müşteriye iletme şekli kesin olmalı ve kafa karıştırıcı olmamalıdır. Şirketin kendisini ne kadar başarılı bir şekilde konumlandırabileceği, işletmenin karlılığını ve uzun vadeli hayatta kalmasını doğrudan etkiler.
Figur 02: Marka konumlandırma haritası, henüz hangi pazar boşluklarının doldurulmadığını anlamada yardımcı olur.
Markalama ve Konumlandırma arasındaki fark nedir?
Markalaşma ve Konumlandırma |
|
| Markalaşma, marka logoları, slogan ve reklam stratejileri aracılığıyla müşterinin zihninde şirketin ürününün benzersiz bir görüntüsünü oluşturma sürecidir. | Konumlandırma, rakip markalar arasında müşterinin zihninde yer edinme sürecidir |
| Doğa | |
| Markalaşma, rekabetten dolaylı olarak etkilenen bağımsız bir kavramdır. | Konumlandırma, rakiplere göre yapılır. |
| Maddi Olmayan Varlık Değeri | |
| Marka stratejileri, maddi olmayan duran varlık değerini doğrudan artırır. | Konumlandırma stratejileri, markayı güçlendirerek dolaylı olarak maddi olmayan duran varlık değerini artırır. |
Özet – Markalaştırmaya Karşı Konumlandırma
Marka bilinci oluşturma ve konumlandırma arasındaki fark, marka bilinci oluşturma, benzersiz bir logo, slogan ve reklam stratejisi gibi belirli unsurlar aracılığıyla şirketin markasını farklılaştırmaya odaklanırken, konumlandırma, markayı müşterilerin zihninde oluşturma alıştırmasıdır. müşteriler. Her iki stratejinin de başarısı, büyük ölçüde pazarlama personelinin yaratıcılığına ve şirketin markasını birçok ikame arasında destekleyecek pazar fırsatlarından yararlanma yeteneklerine bağlıdır.
