Zincir ve franchise arasındaki temel fark, zincirin tüm işletme lokasyonlarını yöneten tek bir sahibi olması, oysa franchise'ın ayrı ayrı lokasyonlarda faaliyet gösteren ayrı sahipleri olmasıdır.
Zincir ve franchise, modern dünyada eşit derecede önemli olan iki zıt iş modelidir. Zincir, bir şirketin sahip olduğu, ancak ülke çapında veya dünya çapında yayılmış bir mağaza grubudur. Buna karşılık, franchise, bir tarafın diğerine ticari markasını veya ticari adını ve belirli iş sistemlerini ve süreçlerini kullanma hakkı verdiği bir iş modelidir.
Zincir Nedir?
Zincir, bir ana şirketin tüm bireysel lokasyonları işlettiği bir iş modelidir. Bu iş konseptiyle, tek bir kuruluş tüm işinin yönetimini üstlenir.
Genel kıs altmada "zincir" terimi, bir avuç konumu olan herhangi bir işletmeyi ifade eder. Örneğin, bir kişi bir, iki veya üç iş yeri varsa bir işletmeyi zincir olarak adlandırmaz, ancak dördüncü mağazada insanlar kesinlikle tüm işletmeyi “zincir” olarak adlandırır. Ayrıca bazen zincir mağazalara perakende zincirleri diyoruz.
Şekil 01: Walmart Bir Zincir Örneğidir
Zincir mağazalarda bazı ortak özellikleri görebiliriz. Bir zincir mağazadaki tüm konumlar bir markayı paylaşır. Ayrıca, tüm mağazaları yöneten bir yönetim olan merkezi bir yönetimleri var. Ayrıca, özdeş iş kavramlarını ve uygulamalarını kullanırlar. Ayrıca, personel için aynı tedarik zincirlerini ve eğitim programlarını paylaşırlar.
Ayrıca, zincir mağazalar tek bir eyalette veya dünya genelinde var olabilir. Zincir mağazaların varlığı markaya, sattıkları ürünlerin niteliğine ve mağazanın popülaritesine bağlıdır. Restoranlar, süpermarketler, özel mağazalar vb. dahil olmak üzere çeşitli zincir mağazalar vardır. Walmart, Target, Macy's, The Home Depot, The Body shop, Waffle House ve Costco dünyaca ünlü zincir mağazalara örnek olarak verilebilir.
Franchise nedir?
Bir franchise, bir markanın farklı yerlerdeki ayrı girişimciler tarafından işletildiği bir iş modelidir. Başka bir deyişle, franchise, bireylerin başka bir işletmenin markasını veya fikri mülkiyetini lisanslamak için ödeme yaptığı bir iş modelini ifade eder.
Franchise işletmeleri, bir franchise veren ve bir franchise alan içerir. Franchisor, markanın ticari adını veya ticari markasını kuran kişidir. Diğer taraf, franchise alan, işi franchise verenin markası ve sistemi altında yürütmek için başlangıç ücretini ödeyen taraftır. Esas olarak, franchise alan, belirli bir yerde, franchise verene ücret ve telif ücretlerini kararlaştırılan bir süre boyunca ödeyerek işletmenin işletmecisidir.
Ayrıca, iki taraf arasındaki yasal anlaşma “franchise”dır; ancak, çoğu zaman insanlar bu terimi franchise sahibi tarafından işletilen fiili işletmeye atıfta bulunmak için kullanır.
Şekil 02: McDonald's Bir Franchise Örneğidir
Marka değeri, Franchise işinde en önemli faktördür. Bazı durumlarda, franchisorlar işletme için gerekli tüm desteği sağlar. Örnek olarak, franchise veren, müşteri memnuniyetini artırmak ve işletmenin iyi niyetini sağlamak için personele sistemler, araçlar, marka standartları ve eğitim sağlar.
McDonald's, SUBWAY, Mariott International, KFC ve Baskin Robbins dünyadaki popüler franchise markalarından bazılarıdır.
Zincir ve Franchise Arasındaki Fark Nedir?
Sahiplik, zincir ve franchise arasındaki temel farktır. Franchise mağazaların her zaman farklı sahipleri vardır, oysa zincir mağazaların tüm iş yerleri için tek bir sahibi vardır. Risk paylaşımı açısından, bir zincir tüm riskleri kendi başına kabul ederken, franchise'da franchise veren ve franchise alan riski paylaşır. Kar paylaşımı, zincir ve franchise arasındaki bir diğer önemli farktır. Bir zincir iş modelinde, sahibi tüm karı kazanırken, bir franchise'da, franchise veren ve franchise alan, üzerinde anlaşılan hüküm ve koşullar altında karı aralarında paylaşır.
Ayrıca, bir zincir işinin tam kontrolüne sahiptir, ancak bir franchise işin tam kontrolüne sahip değildir. Üstelik bu, işletme giderlerinde de aynıdır; bir zincir tüm işletme masraflarını üstlenirken, bir franchise'da tüm masraflar franchise veren ve franchise alan arasında paylaşılır. Bu aynı zamanda zincir ve franchise arasındaki dikkate değer bir farktır.
Ayrıca, iş politikaları açısından, bir zincirin tüm iş yerleri için kendi prosedürleri ve kuralları vardır, oysa bir franchise'da tüm politikalar normalde franchise veren tarafından belirlenir ve iş tarafından kabul edilir. Ancak bu, mağazadan mağazaya değişebilir.
Özet- Franchise'a Karşı Zincir
Zincir ve Franchise iki iş modelidir. Zincir ve franchise arasındaki temel farkı özetlersek, zincir merkezi yönetim sistemi tarafından işletilirken, franchise farklı girişimciler tarafından işletilir. Daha da önemlisi, franchise mağazaları daha çok marka odaklı tüketicileri hedeflerken, zincir mağazalar daha çok müşteri rahatlığını hedefliyor.
