Demografi ve Psikografi
Herhangi bir işletmenin başarısının anahtarı, birlikte çalıştığı insanlardır. İşletmenin hedef kitlesine doğru bir şekilde ulaşmak için gerekli araştırmaları yapmak önemlidir. İşte burada demografi ve psikografi devreye giriyor.
Demografi nedir?
Demografi, belirli bir nüfusun ölçülebilir istatistikleri olarak tanımlanabilir. Bunlar tipik olarak belirli bir popülasyon içinde belirli bir zamanda belirtilen popülasyonu karakterize eden ölçülebilir alt kümeleri tanımlamak için kullanılır. Pazarlama ve kamuoyu uygulamalarında yaygın olarak kullanılan demografik eğilimler, zaman içinde nüfustaki değişiklikleri tanımlamak için kullanılır. En sık incelenen demografik özelliklerden bazıları etnik köken, cinsiyet, hareketlilik, yaş, engellilik, istihdam durumu, istihdam vb. olarak sıralanabilir. Belirli bir toplumda hüküm süren insanların veya belirli bir nüfusun kültürüne ilişkin paha biçilmez bir içgörü olarak görülebilir. bölge.
Pazarlamada, demografik bilgiler, belirli bir topluluğun varsayımsal toplamı hakkında bir fikir edinmek için belirli bir topluluğun tipik üyesi hakkında bir fikir edinmek için kullanılır. Bu tür bilgiler, işletmeler için bir pazarlama planının yanı sıra pazarlama stratejisi oluşturmak için önemlidir.
Psikografi nedir?
Psikografi, belirli bir topluluğa ait insanların değerleri, kişiliği, yaşam tarzı, görüşleri ve ilgi alanları üzerine yapılan bir çalışma olarak tanımlanabilir. Ulusal düzeyde yürütüldüğünde de kültürün eşdeğeri olarak görülebilir. Bu psikografik faktörler, yukarıda bahsedilen faktörler hakkında fikir yürüttükleri için IAO değişkenleri olarak da anılırlar. Psikografik, demografi, pazarlama, fikir araştırması ve genel olarak sosyal araştırma gibi alanlarda olduğu kadar stratejik öngörüde de faydalıdır. Ancak demografi ile karıştırılmamalıdır.
Bir grubun psikografik yapısı veya bir kişinin nispeten eksiksiz profili oluşturulduğunda buna psikografik profil denir. Bu psikografik profil, konu reklamcılık ve pazar bölümlendirmesi olduğunda çok kullanışlı bir araçtır. Pazar bölümlendirmesine dahil edilen bazı kategoriler; etkinlik, ilgi, görüş (AIO'lar), tutumlar, değerler, davranıştır.
Psikografi ve Demografi
Konu pazarlama stratejisi olduğunda, demografi ve psikografik, kişinin muhatap olduğu kitleyi belirlemede çok önemli bir rol oynar. Buna pazar bölümlendirme denir. Bu nedenle, pazarlama çabalarında doğru şekilde kullanmak için demografi ve psikografi arasındaki farkı ayırt etmek çok önemlidir.
• Demografi, belirli bir nüfusun ölçülebilir istatistikleridir. Psikografi, belirli bir topluluğa ait insanların değerleri, kişilikleri, yaşam tarzları, görüşleri ve ilgi alanları üzerine yapılan çalışmadır.
• Demografi niceldir. Psikografi nitelikseldir.
• Demografi, etnik köken, cinsiyet, hareketlilik, yaş, engellilik, istihdam durumu, istihdam vb. faktörlerle ilgilenir. Psikografi, değerler, kişilik, yaşam tarzı, görüşler ve ilgi alanları gibi faktörlerle ilgilenir.
• Psikografi, ulusal düzeyde yürütüldüğünde kültürün eşdeğeri de olabilir. Demografi, zaman içinde nüfustaki değişiklikleri tanımlamak için kullanılabilir.
